企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌，传达的是企业的经营理念、文化、价值观念及对消费者的态度等，纵观知名度高的企业往往都是将某个突出点运作极致而获得成功。

通过突出点帮助企业在市场中赢得了良好的口碑，形成了品牌影响力，消费者由于认可了产品品牌，进而认可运作产品品牌的企业，这样，企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下，逐步地走向成功。

一般来讲，成功的产品品牌价值包括理性价值和感性价值两个方面，理性价值主要是指产品类别、功能、品质等以满足消费者的理性需求；感性价值主要是指品牌文化、身份、个性等，以满足消费者情感需求、尊重需求等。

企业品牌价值应当对产品品牌进行指导和支持，打造企业品牌价值，同样也需要从理性和感性两个方面着手，理性价值即是品质保证，感性价值就是企业文化。

由于企业特征是很复杂的，而消费者心智资源却是简单的，如果想让消费者对企业品牌产生有价值的联想，我们就要根据消费者的需求心理对企业特征进行浓缩，使企业品牌价值观为消费者提供一个“让人相信的理由”，即在产品品牌利益背后存在企业品牌价值的基础。

企业品牌的感性价值主要体现在文化方面，文化的作用在于企业不仅要着眼于从理性层面满足消费者的理性需求，更要侧重于从感性层面来点燃消费者的消费欲望。

让消费者信赖品牌，心智资源打造尤为重要。潜在顾客就是根据他们的第一印象来行事的，你要寻找的是一个切入点，一个事实、一个创意、一个概念、一个主张——能在消费者心智中域竞争对手所拥有的定位相区隔。

被誉为“中国定位培训第一人”的于雷老师，作为国内最早的从事管理培训行业的人之一，尤为擅长把握管理行业的趋势和发展方向。2008年，于雷老师携手定位之父特劳特先生开创定位课程，将世界一流的定位理论以培训的方式带给更多中国企业家。定位之父杰克·特劳特先生对于于雷老师及其创办的厚德战略定位学院的寄望是Positioning in china，十年来，厚德战略定位学院始终铭记特劳特先生的期许，矢志不渝地致力于定位理论在中国的本土化和工具化工作，致力于使更多中国企业受益。